格兰仕再掀价格战空调新品“半价”上市

每经编辑 每经记者 郭荣村 发自中山    

每经记者 郭荣村 发自中山

继推出售价仅为999元的滚筒洗衣机后，格兰仕又将价格屠刀指向了空调。

昨日（8月1日），格兰仕宣布，其新推出的一款全直流变频空调的上市售价为2999元。第三方监测数据显示，市场同类产品平均单价超过7000元，相当于“腰斩”了行业价格。

分析人士指出，格兰仕此举意在通过低价策略实现空调品类的弯道超车，但最终效果尚待观察。

接二连三发起价格战

当年，格兰仕凭借“价格屠夫”的手段，快速在微波炉市场奠定了自己的行业地位，去年，这一低价战略在滚筒洗衣机领域延续，而今，格兰仕又在空调品类上采取了同一策略。

按照格兰仕的说法，这款全直流变频空调有着比较高的配置标准。其采用了高效静电过滤网，能形成PM2.5过滤器。格兰仕空调中国市场总监甘建国介绍说，据中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所的监测报告，该款空调去除PM2.5的净化率大于99.9%。

格兰仕给这款空调的定价是2999元。而根据家电调研机构中怡康的统计报告，具有去除PM2.5的功能的全直流变频空调行业平均单价超过7000元。

其实，早在今年6月份，格兰仕空调就推出了价格为2399元的1.5匹二级能效变频空调，开始了价格战前的“火力侦察”。格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，这些产品都不是短期的促销，而是不限量供应。

不过，格兰仕并不愿意承认这就是价格战，认为低价是自身拥有的技术，自我配套能力以及全产业链竞争优势所发挥出来的综合结果。

格兰仕对新冷年的空调表现寄予厚望。甘建国说，如果说2013冷年是格兰仕空调回归自我、修念自我的“内练”阶段，那么2014冷年则是仗剑江湖之际。

“趁别人疗伤发起进攻”

早在2000年，格兰仕就宣布全面进军空调领域，并下决心做“全球最大的空调专业化制造中心”。然而，十多年过去了，陆骥烈自己也承认，格兰仕空调近年走的路不平坦。

在此前空调产能“大跃进”过程中，一些龙头企业将大量产品压向渠道，这些空调并没有真正到达消费者手中，接下来的市场深度调整让这些企业苦不堪言。格兰仕认为自己的机会来了。“在别人疗伤的时候，格兰仕发起了进攻。”格兰仕一位内部人士这样形容目前的状况。

进攻方式，格兰仕还是选择了价格战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌此前在接受记者采访时说，格兰仕通过价格战的方式是否奏效，目前还难以判断。